根据NPD集团统计，2010年美国玩具零售市场销售额达218.7亿美元，比2009年增长2％。2010年10月10日至12月10日的四季度销售额比2009年四季度增长3％，销售收入达102亿美元，约占了全年销售的一半。12月当月销售额总计56.4亿美元，比09年同期增4％。

从品类上看，毛绒玩具和搭建玩具增长最显著，同比分别增18％和13％。户外和运动玩具增9％，娃娃、婴幼学前玩具均增长6％。

在销量方面，娃娃、搭建玩具、户外／运动玩具分别比09年增长23％、13％和12％，玩具总销量比09年增长4％。

零售渠道体现出综合性总体表现。与09年比，网上零售额呈现出22％的最大爆炸性增长，玩具店和食品／药品店渠道也有4％和6％的增长。但百货商店连锁、大卖场／折扣店销售额分别下降了11％和2％。

全年销售额占前几位的品牌玩具为（以英文首字母排序）：

芭比、绘儿乐（Crayola），Nerf枪，星球大战、玩具总动员。

2010年授权玩具占玩具市场销售额的25％，最佳销售的授权玩具为（以英文首字母排序）：

电影《汽车总动员》、《迪士尼公主》、《星球大战》、《托马斯和朋友》、《玩具总动员》。

NPD通过儿童消费跟踪调查，预测 2011年前途乐观，因为玩具是儿童们节日消费的最大项，随着经济的改善，今年一些电影的上映，以及广泛的创新玩具的上市，2011年还将是美国玩具市场稳固的一年。